Setor avança com aplicações para smartphones, mas custo de acesso ainda é uma barreira, diz CEO da Mobile Marketing Association
O avanço dos aplicativos móveis estimulado pelo lançamento global do iPhone 3G e de seus rivais, no ano passado, aumentou as oportunidades da publicidade no celular. No entanto, o setor ainda esbarra na falta de clareza do usuário sobre o custo do acesso a redes móveis, na predominância do modelo pré-pago e na ausência de padrões em países como o Brasil, avalia Mike Wehrs, presidente mundial da Mobile Marketing Association.
Em entrevista ao IDG Now!, Wehrs fala sobre oportunidades e questões do mercado móvel como lojas de aplicativos, privacidade e redes sociais, que também pautam a segunda edição do Mobile Marketing Forum Latin America (MMF), esta semana, na cidade de São Paulo. Durante o evento, a associação também lança dois manuais de melhores práticas técnicas e de interação com o consumidor para direcionar ações de marketing móvel no Brasil.
1) Estamos observando um 'efeito iPhone' no mercado de marketing móvel?
O iPhone definitivamente tem um efeito interessante sobre o mercado de marketing móvel. Além da chegada do aparelho, a possibilidade de baixar aplicações para o celular abre oportunidades de criar campanhas de marketing interativas, inovadoras e que aproveitem as funções do celular. Isso muda a forma como as pessoas percebem o que o marketing móvel é e o que ele pode ser.
A área de aplicações móveis é bastante ampla. Falamos do iPhone, mas há muitas coisas que podem ser feitas no ambiente Java, em Windows Mobile, Google Android, Linux, Symbian e Palm OS. O número de plataformas e aplicações é um componente significativo para o avanço do marketing móvel, especialmente no smartphone, com gráficos 3D, por exemplo.
2) Além de aplicações de terceiros que podem trazer relevância em campanhas online, quais outros caminhos têm sido buscados pela publicidade móvel?
Definitivamente temos vistos muito disso e outras iniciativas que vão mais além. Há uma campanha do Ford Ka na Europa na qual o usuário baixa uma aplicação em seu smartphone e que usa
QR Code
(Quick Response Code) - código bi-dimensional que armazena informações facilmente interpretadas em dispositivos que possuem câmeras VGA - para exibir modelos do carro em 3D. E cada vez que surge um novo código, os usuários compartilham e acabou tornando-se um. Há outras campanhas que oferecem séries em microepisódios para celular. Há um nível de interação por meio do qual o usuário pode opinar sobre o próximo episódio. O consumidor está mais aberto a interagir com estes conteúdo.
25-03-2009, 05:18 PM
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